Создание собственного бренда. Подводные камни
Все хотят «свой бренд», но не все знают о подводных камнях.
Создание успешного бренда — это комплексный процесс, требующий внимания к деталям и готовности к постоянному развитию. Избегая типичных ошибок и следуя стратегическому подходу, можно создать сильный бренд, который будет успешно конкурировать на рынке. Мы познакомим вас с типичными ошибками новичка:
- Непонимание целевой аудитории. Попытка угодить всем сегментам рынка.
- Игнорирование потребностей и болей целевой аудитории. Несоответствие обещаниям и реальности.
- Неадекватная реакция на критику. Игнорирование отзывов клиентов. Отсутствие системы сбора мнений.
- Недостаточный анализ рынка и изучение конкурентной среды.
- Отсутствие уникального торгового предложения. Неоднозначность бренда.
- Неправильный выбор каналов коммуникации. Разрозненность сообщений в разных каналах.
- Сжатые сроки разработки бренда, экономия на важных этапах создания, отсутствие четкого бизнес-плана.
- Отсутствие регистрации товарного знака. Незащищенные элементы айдентики. Риск копирования конкурентами.
Что же делать, чтобы избежать всего этого:
- Проведите глубокий анализ рынка, исследование целевой аудитории, SWOT-анализ конкурентов, рассчитайте бюджет.
- Изучение тренды отрасли и разработайте стратегии. Создайте брендбук.
- Определите миссии и ценности, сформируйте уникальное торговое предложение.
- Определите коммуникационную политику, придерживайтесь единого позиционирования на всех каналах.
- Регулярно мониторьте обратную связь и адаптируйтесь под потребности аудитории.
- Зарегистрируйте товарный знак, защитите авторские права, при необходимости оформите патент.
- Не останавливайтесь на достигнутом, обновляйте стратегии, развивайтесь и совершенствуйтесь постоянно.
- Следите за инновациями в вашей сфере.
- Самое главное: контролируйте качество своего продукта и никогда не экономьте на рекламе.
